为什么你设计不出客户认为具有视觉冲击力的包装

    有没有这样的经历，当你绞尽脑汁为客户设计的包装拿给客户看时，客户或许看一眼就会说：“嗯，虽然设计的不错，但还是好像缺少点视觉冲击力!”

    “视觉冲击力”这个词，我认为就像“高端、大气、上档次”一样，只是客户不知道怎么告诉你他想要怎么样的设计时（或者说不知道如何去改进你的设计时），通过这些词语来表达他对你的设计结果不满而已，具体要怎么做？有什么问题？如何去改进？并没有明确的指向性说明。这时候如果设计师经验欠缺，往往就不知道该怎么办，只能没有目标的去重新设计。这就好像有人问你“最近忙不忙”时，你顺口回答他一句：还行。还行，到底是忙还是不忙，并没有说清楚问题。

    一般情况下，客户是不懂设计专业的，请设计师的目的也是为解决因不懂设计而带来的问题。所以当客户表达了对设计结果不满时，我们要分析客户对结果不满意的背后原因，同时我们也要重新对我们的设计结果做出判断。

    但是，如果从设计一开始你就研究过以下五个问题，也许就不会出现令客户认为没有“视觉冲力”的包装设计。

    一、找准竞争对手是谁

    超市里的商品玲琅满目，你的产品最终会放在哪个货架，间接就决定了你的品牌会跟谁去竞争。

    举个例子，如果你在做一个蜂蜜产品的包装，那它以后有可能会在超市的3个货架出现：

    ①蜂蜜专区（跟其它品牌蜂蜜竞争）

    包装设计应主要强调与其它品牌之间的差异性，比如产地、品种、等级等

    ②地方土特产区（跟其它土特产竞争，比如大枣、柿饼等）

    包装设计应主要强调品牌的地方代表性，比如地域文化等

    ③养生类礼品区（跟燕麦、核桃粉等养生礼品竞争）

    包装设计应主要强调礼品感与养生功能性

    （PS:当然以上只是举例示意，不排除还有其它情况出现。)

    所以，产品在哪个货架领域销售，就决定了你的竞争对手和你的消费客群是谁，同时也就决定了你的包装设计形式与设计需要解决的重点问题在哪。

    二、提高产品被发现的机率

    设计师还有一个通病，设计一个项目，首先是作品思维。

    作品思维去设计项目，总是会把我所设计的成果要当成作品拿去参赛，要拿去获奖放在第一思考维度。而我们设计包装的目的不是为了参赛获奖，而是为了帮助品牌卖货。

    卖货就要到终端销售环境去观察，首要思考的问题是，在同一个货架内，我设计的产品如何第一个被消费者发现。只有被消费者发现，才有可能会产生购买；如果产品包装都不能引起消费者注意，还怎么还能期望被消费者购买呢？