从品牌外包装营销之路,看各类资本如何抢滩消费市场

    品牌LOGO之于企业而言,就如同私人名片一般重要,不仅关乎到留给人的第一印象,同时也无时无刻不在传递着重要的产品信息。而产品的外包装则如同一件精美的外衣,俗话说:人靠衣装马靠鞍,产品华丽丽的外表不仅可以让人眼前一亮,同时还能够凸显出品牌独具一格的个性化特点,并给人留下深刻的印象。

    然而很多品牌虽说深谙其道,更深知打造良好的品牌外在形象之于一个企业的重要性,但实施起来并难免做不到得心应手,导致产品再好也撬不动消费市场,空有一腔的热情却得不到消费者的回应,这样的事情无论发生在哪个品牌身上无疑都会非常的尴尬。

    而事实上,有许许多多品牌都是在包装上下足了功夫,并且获得了成功。举个最常见的例子,比方说百事可乐,大家都知道几乎每隔一段时间百事可乐就会推出限量罐,而目的就是“改头换面”来吸引更多的人。在百事集团看来,经典必然要延续,但推陈出新也是必不可少的,不然在产品同质化严重的今天要拿什么去和同行竞争?

    一直在这么做的还有农夫山泉,同样也是矿泉水届的霸主,在其众多的营销策略当中,最为抢眼的就是每年都会如期的推出生肖瓶,以此来博消费者的眼球。

    不过这都不算什么,与日本茶饮品牌Moogy平均每季都会推出8款全新的外包装设计相比,简直就是小巫见大巫了。据悉,包装营销是Moogy品牌最主流的营销方式之一,所以每一季都会推出新包装,不仅如此,它们还会给每一款起上一个朗朗上口的名字,所以每当有新款上市,都会搞得如同时装发布会一样,其以传递“每日不同包装代表不同心情”为品牌理念,让许许多多的收藏爱好者迷恋其中而不能自已。