化妆品包装的装潢设计

    化妆品包装设计通常以简洁为主，只需要显示商标，品名等必要的信息，很多情况下无需其他图形、图案，若化妆品包装选用图形、图案，也十分简单。比如可以选用原料图片，这主要是用在一些以天然植物为原料的化妆品，比如欧舒丹的玫瑰系列就选用了玫瑰图片，这样做的最大好处在于形象分明，且给人感觉自然淳朴；也可以选用抽象图案，如一些点、线的组合，这种表现方式简洁大方，同时又能够体现出极强的现代感。

    色彩是化妆品包装设计中的重要组成部分，人们往往通过色彩来区分不同的商品，恰当的色彩能最早、最愉快地触动人的反应，直接刺激消费者的购买欲望。现代化妆品包装的色彩设计主要是从以下几方面进行的。

    1、根据消费者性别进行色彩设计

    女性化妆品包装多用温和而不强烈，明亮而不刺眼的色彩，如粉白色、淡绿色、浅蓝色，这些色彩会给人轻松、活泼的感觉。

男性化妆品的包装多采用高纯度、低明度的冷色，如深蓝色、深褐色，给人以稳重有力、自信、棱角分明的感觉。

    2、根据消费者年龄进行色彩设计

    针对消费者的不同年龄进行色彩设计是十分必要的，年轻的消费者充满青春的活力，针对其设计的包装可以采用像浅绿色这样象征青春生命的颜色，如巴黎欧莱雅清润系列就采用了浅绿色和淡粉色。借色彩诠释出年轻女孩的活力和梦幻之美。随着年龄的增加，消费者的心理发生变化，用像紫色、金色这样象征高贵的色彩更能满足其追求尊贵、高雅的心理特征，比如兰蔻立体塑颜系列，采用了紫色，因为其消费目标为30岁以上的女性，而紫色恰好能够迎合商品消费目标的心理。

    3、根据产品功效进行色彩设计

    现在化妆品的功能越分越细，有保湿、美白、抗皱等等，在不同功能的妆品包装上色彩也起到了关键的作用。比如保湿的产品包装多采有蓝色、绿色，给人以水润清新的感受；美白产品多以白色为主，有时也加入一些粉色、蓝色或表现红润之白。或表现清透之白；防晒产品的主打色为橙色和蓝色，橙色是代表太阳的颜色，是最为醒目的颜色，用于防晒产品的包装可以很好地起到标示作用，而蓝色则是橙色的互补色，使用它可以给人带来冰爽的感受。

    4、根据产品原料进行色彩设计

    随着科技的进步，越来越多的可供生产化妆品的原料被发现，于是有些化妆品干脆采用原料的颜色用于产品的包装。比如雅诗兰黛的鲜活系列，中原料为红石榴，这也是该产品的最大卖点，于是在包装上就采用了鲜艳的红色，DHC白金多元系列就采用白金的色彩，无须说明消费者也能一眼就认出该系列产品。

    化妆品包装设计的好坏关系到产品的整体形象，已经得到了越来越多的重视。一个好的化妆品包装，不仅仅是用好色彩、图形的问题，材料、造型结构同样重要。随着新材料的应用，新技术的开发，以及设计师的不断创新，如今化妆品包装的设计已经发展到了一个凸现个性的时代，实践证明只有将材料、造型结构、装潢设计合理运用的化妆品包装设计才能成为最为符合消费者需求的包装。