化妆品包装设计的重要性

    化妆品包装设计即指选用合适的包装材料，根据产品本身的概念和特性以及受众的喜好等相关因素，运用巧妙的工艺制作手段，为产品进行内包装载体造型和外包装的美化装装潢设计。

    化妆品产品的包装对顾客购买心理的影响是直接的。好的包装设计是企业创造利润的重要手段之一。策略定位准确、符合消费者心理的产品包装设计，能帮助企业在众多竞争品牌中脱颖而出。

    化妆品包装设计涵盖产品容器设计，产品内外包装设计，吊牌，标签设计，仓储包装箱设计，以及礼品包装设计，拎袋设计等是产品提升和畅销的重要因素。优秀的化妆品包装，不仅在卖场会吸引顾客的注意力，还会将产品进一步提升，是任何知名企业所不敢忽视的市场策略。

    化妆品包装设计的要点

    1、包装标签

    包装标签是指附着或系挂在产品销售包装上的文字、图形、雕刻及印制的说明。标签可以是附着在产品上的简易签条，也可以是精心设计的作为包装的一部分的图案。

    标签可能仅标有品名，也可能载有许多信息，能用来识别、检验内装产品，同时也可以起到促销作用。

    通常，产品标签主要包括：制造者或销售者的名称和地址、产品名称、商标、成分、品质特点、包装内产品数量、使用方法及用量、编号、贮藏应注意的事项、质检号、生产日期和有效期等内容。值得提及的是，印有彩色图案或实物照片的标签有明显的促销功效。

    2、内包装

    是指化妆品内容物载体或称为容器，一般材质不同决定工艺应用也不同。主要用来传播产品本身的品味档次和品牌名称以及产品本身独有的概念特性

    3、外包装是指产品外在的承载产品信息的包装载体。一般涵盖品牌名称、产品名称、产品信息（成分、功效、用法）OEM厂信息以及委托方的信息。

    4、包装标志

    是在运输包装的外部印制的图形、文字和数字以及它们的组合。包装标志主要有运输标志、指示性标志、警告性标志三种。运输标志又称为唛头(Mark)，是指在产品外包装上印制的反映收货人和发货人、目的地或中转地、件号、批号、产地等内容的几何图形、特定字母、数字和简短的文字等。

    指示性标志是根据产品的特性，对一些容易破碎、残损、变质的产品，用醒目的图形和简单的文字做出的标志。指示性标志指示有关人员在装卸、搬运、储存、作业中引起注意，常见的有“此端向上”、“易碎”、“小心轻放”、“由此吊起”等。

    5、构思

    化妆品包装设计构思是设计的灵魂。在设计创作中很难制定固定的构思方法和构思程序之类的公式。创作多是由不成熟到成熟的，在这一过程中肯定一些或否定一些，修改一些或补充一些，是正常的现象。构思的核心在于考虑表现什么和如何表现两个问题。回答这两个问题即要解决以下四点：表现重点、表现角度、表现手法和表现形式。如同作战一样，重点是攻击目标，角度是突破口，手法是战术，形式则是武器，其中任何一个环节处理不好都会全功尽弃。

    化妆品包装设计的重要性

    在市场经济飞速发展的今天，营销谈得最多的就是品牌包装、渠道规划、产品上市，在网络上查询相关的营销关键词就会出来大量的信息，市场竞争的白热化程度可见一斑，但是市场竞争到一定阶段的时候，市场营销的一些细节的作用就会凸显，在营销细节上丢分就有可能影响整盘策划，化妆品产品包装设计就是不容忽视的最重要的一步之一。

    当前中国国内很多化妆品产品的包装设计其出发点都是从美观的角度，过  多的关注产品国不国际化。美术设计人员很少有具备营销理念的，设计出来的产品包装不具备市场化的概念。

    化妆品包装的设计基本属于一个商业化的设计过程，最终目的是让场频产生视觉销售力。结果是为了将产品销售出去，而不只是美观，自我欣赏而已。一直以来我都比较喜欢国外的一些产品包装设计，国内很多厂家也在学习国外的一些设计理念，借鉴他们的一些设计元素以及设计手法，有些产品“山寨”得很到位，而有些产品就显得不伦不类。

    化妆品产品的包装设计首先还是需要由产品的定位出发进行，产品的定位不同，其产品包装设计出来的风格就会存在很大差异。其次，包装上的文字要主次分明，外包装上的文字简洁明了，很清楚的表达了产品的诉求，让人很清楚知道产品所要传达的产品信息。

    国内很多产品的包装设计中，总是把能想到的优点都罗列在产品的包装上，恐怕遗漏了某个溢美之词，但是在我看来，一个有档次的产品会是有序的进行产品的文字阐述，在产品的包装上一点要分清主要元素与次要元素，以及主要元素与次要元素的关系，而不是美好词汇的堆砌。

    化妆品包装的设计不仅要美，关键要在营销学的基础上去展现它的美，从产品整体的包装设计中充分表达产品的定位取向，只有这样，才更易被消费者接受，产品才会在市场上脱颖而出。