彩色包装纸盒行业的发展趋势

    “彩盒”（英语的原词是：FOLDING CARTON）包装，究其准确的定义是指由塑料，卡纸和细瓦楞纸板这两种材料制成的折叠纸盒和彩色细瓦楞箱。它具有质轻、便携、原料来源广泛、环保、印刷精美的特点。目前在国际上，特别是发达国家，对“彩盒”包装的定义十分明确，包括食品、酒类、医药、日用/化妆品、烟草、电子产品等的纸类盒型包装都属于“彩盒”包装的范畴。从全球范围看，尽管遇到塑料包装强有力的挑战，彩盒工业仍在稳步增长，中国市场更是生机勃勃，成为全球纸盒市场增长的亮点。

    据有关资料显示：2004年我国印刷总产值实现了2800亿元，较上年增长10%，其中包装印刷业为891亿元（占整个印刷工业32%），较上年增长 12%。在包装印刷行业中彩盒又占有相当大的比重。据预测，上述需要彩盒包装的行业和产品仍然保持着10%较高速度的发展。

    随着全球经济的整体回暖，全球的消费需求增长已是不争的事实，尤其是发展中国家，经济发展迅猛带来的消费增长更是令人叹服。作为承载商品的彩盒包装医药包装，其市场发展也呈现持续性增长，如2004 年美洲和欧洲的彩盒包装仍以3%左右的速度增长，我国近年更是以平均每年18%、广东地区近20%的增长率领跑亚洲彩盒包装行业。目前，彩盒广泛用于烟草、食品、医药和日化诸多领域，在包装行业的需求还在不断扩大。作为世界经济发展最快的国家之一，中国包装印刷消费潜力对全球彩盒生产商产生了巨大的吸引力，纷纷进入中国抢占市场。彩盒之所以能在众多包装材料中脱颖而出是因为其不但具有质轻、便于携带、原料来源广泛等特点，而且在当今提倡可持续发展的大背景下，其环保性成为大力发展纸质包装的绝对理由。同时，绿色无污染也成为企业发展的新方向。另外，由于市场竞争的激烈，商品外在形象在行销中显得越发重要，越来越多的企业认识到彩盒包装对于推销品牌的重要性。采用彩盒和彩印技术成为商品外在形象包装上的绝佳选择。随着印刷科技的迅猛发展，将会有越来越多色彩华丽的彩盒呈现在大众面前，为提高商品竞争力推波助澜。因此，彩盒印刷在未来的时间内，将不断从新技术的研发以及新设备的应用来满足市场经济条件下充分展示宣传商品特征的需求，也会随着中国经济持续高速发展的趋势迅猛发展。无疑，我国彩盒包装的增长率将领跑亚洲彩盒包装行业。中国将成为彩盒包装生产和使用的大国喷墨印刷，彩盒业将会有极其光明的前景。

    业内人士对彩盒行业发展前景看好，其理由归纳为：

    1．我国经济快速发展，在“十一五”发展规划的起步之年，尤其是庞大的加工制造业，给包装印刷业提供了一个发展机遇； 

    2．有特色的优势企业如卷烟、酒类、食品、医药、小家电、化妆品等市场份额越来越大，需要精美彩色包装了；

    3．印刷工艺技术的不断提高，也要求包装印制水平相应提高；

    4．随着人们物质生活水平提高，审美意识增强，也越来越讲究包装；

    5．客户为了提高自身产品的价值和附加价值，也要求包装水平的提升。

    从需要彩盒的几个主要行业发展趋势分析：

    医药行业：据调查，2005年全球药品包装市场增长4.2%，达到112亿美元的产值。美国、日本、英国、德国、法国和意大利将占据世界药品包装行业的最大市场份额，而中国却成为增长最快的地区。如今，中国药品包装行业的年产值大约为150亿元人民币，全国现有制药企业6000多家，还包括相当数量的保健品生产企业，年增长速度超过10%。有调查报告显示，65%的中国药品包装的水平仍然落后于20世纪80年代的世界水平。包装材料的质量很低，对医药行业的贡献更是微弱。在发达国家，包装占据了药品价值的30%，然而在中国，这个数值要低10%。

    今后，随着人们生活水平的提高，人们对健康和保健的关注会更加增强，制药行业和保健品的生产行业也将会有更大的发展。以上这些要求可确保药品的安全、有效使用。作为彩盒(纸盒)包装生产，企业必须要百分之百地做到上述要求。所以，带有保护功能的、方便开启的纸盒包装将有望获得更广泛的市场。

    化妆品行业：据中国香料香精化妆品工业协会提供的资料，按已发生产许可证企业统计，全国有3000多家企业从事化妆品生产，2005年销售额达到近1000亿元，过去几年中，每年增长幅度都在10％～15％之间。随着人们生活水平的提高，高附加值的高档、精美的化妆品彩色包装盒(彩盒一般要占产品总 金额的15％～20％)需要量增加。

    卷烟行业：2005年全国卷烟产量达到3855万大箱(每大箱250条，2500盒，5万支)，较2004年增长2.5％，其增幅不算大，但精品、高档比例却在上升，需要高附加值，具有防伪功能的彩盒。“十一五” 末期，我国的卷烟产量达到4000多万大箱，按30％为软包，70％为硬包，2.5元一套来计算，国内烟包印刷企业年销售收入可以增加20多亿元人民币，这只是净增的量，还不算原有的数量，以及现有调整过程中增加的量。如果全部计算下来，“十一五”期间总共增加100亿元以上的销售收入，这是其他包装印刷品无法比拟的。

    由此可见，彩盒的应用领域十分广泛，在包装行业中起着不容忽视的作用。但同时，彩盒在包装行业中也存在很多问题，比如暴露出来的资源浪费、环境污染以及有碍可持续发展等问题也同样不容忽视。

    在今后彩盒行业的发展过程中我们应注意

    （一）彩盒行业发展要坚持循环经济与可持续发展的要求

    随着我国经济快速增长和人口不断增加，水、土地、能源、矿产等资源不足的矛盾越来越突出，生态建设和环境保护的形势日益严峻。面对这种情况，要按照科学发展观的要求，大力发展循环经济，加强建设资源节约型社会，就显得尤为重要、尤为迫切，彩盒行业也不例外。

    大力发展绿色包装印刷是循环经济在包装印刷行业的具体表现，是发展循环经济和全面协调可持续发展的本质要求，是建立资源节约型社会，促进人与自然和谐的有力举措。

    （二）大力提倡微瓦彩盒包装

    近年来，为了适应包装工业减量、环保的要求，微型瓦楞纸板的风潮已经兴起，如美国、瑞典、德国、西班牙等国已开始扩大F楞和C楞的生产规模，并开始向更细微的方向探索。有的国家已开始应用N楞(楞高0.46mm)和O楞(楞高0.30mm)。在传统纤维纸盒应用领域(如酒类、鞋类、小型器具、五金工具、微电子产品、电脑软件等)，微型瓦楞纸盒已经开始与传统的厚瓦楞纸板争夺市场。据市场分析家预测，在未来5年中，欧洲的微细瓦楞纸需求每年将平均上升5.6％，微型瓦楞纸板总增长量将获得70亿平方米，微型瓦楞纸板将有可能代替大部分折叠纸板用于包装业。

    瓦楞纸作为一种传统的包装材料，已在工业产品和各类民用商品等诸多领域得到广泛应用。国际上小型商品的包装已经历着一场变革，欧美国家的应用趋势表明，作为消费品主要包装物的折叠纸盒正在逐步被图文并茂、印刷精美、箱型整齐、重量轻便的瓦楞纸盒所替代，微型瓦楞从1990年问世以来，市场使用率不断上升， 美国每年以2％的速度增长，而且以F型、C型和N型等极小瓦楞为主，目前采用折叠纸盒包装的30％产品都可以改用微型瓦楞盒。我国微型瓦楞纸板生产起步较晚，目前只限于E型瓦楞的制作，就纸品质量和档次而言，品种少、档次低，有待大力发展，面对国外微型瓦楞纸板迅速发展的现状和我国包装市场的需求，我国瓦楞纸板行业应尽快改变目前技术、设备及管理方面的相对落后局面，加大微型瓦楞纸市场的开发力度，设备厂家应加紧开发细瓦纸板线，改进制盒机械，积极推动微型瓦楞纸板及其包装制品的发展。

    微型瓦楞纸板具有四大发展优势：

    1.抗压强度高 —— 保护产品更牢靠；

    2.缓冲性能好 —— 替代传统内衬利于环保；

    3.印刷效果好 —— 精美图案文字做广告；

    4.质优重量轻 —— 节省成本效益高。

    从这四大发展优势可以看出，微型瓦楞纸板适应了市场的需求，在包装行业得到迅猛发展。

    由此可见，微细瓦楞市场潜力巨大，尤其在国内，微细瓦楞包装有着很大的市场空间。随着用户对包装档次的要求不断提高和包装成本不断降低，会有越来越多的企业和产品使用微细瓦楞包装。

    （三）彩盒包装更适用、更便捷

    近年来，美国颇具实力的包装企业相继推出了许多新颖别致的彩盒包装，使其在食品包装领域应用日趋广泛。例如：

    酒类彩盒包装：纽约Canandaigua酒业公司为其红酒新品Ahnadem Redsan采用了利乐包。利乐包虽已广泛使用于奶制品包装，但用于红酒包装却是第一次。这种容器以“拿上就走”的便捷性为特点，将目标定位于当今的快节奏消费群体。利乐包具有很好的耐震性和易开启的拉环，传递着一种新鲜感和产品的纯正风味。该产品最短的货架期限为9至12个月。

    调味剂包装：总部在美国佛罗里达州Odando市的Culinaryconcepts公司，率先在美国推出无菌纸盒包装蛋黄柠檬酱和蛋奶冻。32盎司包装柠檬酱汁采用Tetrapak的包装而没有采用无菌利乐包装，非冷藏环境下的货架期达到一年，开启后酱品有7天冷藏期。

    奶粉纸盒包装：一向占据婴幼儿配方奶粉高端市场的美国惠氏公司(Wyeth)，近年来全面推出盒装奶，主攻中档价格奶粉市场。采用纸盒包装奶粉降低成本是惠氏考虑的主要因素。盒式奶粉不仅满足了消费者的选择要求，而且成本远低于罐装。纸盒包装奶粉具备安全、卫生、成本低等优点，将是奶粉包装的一个新趋势。

    上述纸盒包装经验我们可以借鉴，根据我国市场实际需要情况，可以举一反三。

    （四）既要满足包装物的需要，又要拒绝过度包装

    纸盒包装应根据产品特殊要求与之相适应。但是，近年来出现的某些商品过度包装的现象相当严重。包装有两个功能，其一是保护商品在生产、运输、仓储、销售中不破坏、不变质；其二是对商品起到美化、宣传和增值作用。如果片面夸大包装的第二个功能，就容易引发过度包装。

    各种包装物垃圾中，有70%以上为可减少的过度包装。当前，过度包装问题已成为不可忽视的环境污染源，是一个必须引起人们重视和亟待解决的问题。眼下愈演愈烈的商品过度包装存在三大弊病：

    一是过度包装造成资源浪费，环境污染，并产生大量废弃物。目前我国每年仅包装盒用纸量就达24万吨，相当于砍掉了168万棵碗口粗的树木，森林的快速消失造成了江河源头严惩的水土流失，荒漠化等现象，区域的生态功能正在出现失调。

    二是侵犯消费者的权益。过度包装造成了商品成本上升，又被商家转嫁到消费者身上。

    三是鼓励了不正当竞争。

    （五）发展防伪技术包装刻不容缓

    随着社会主义市场经济的发展，企业和消费者自我保护意识的增强，许多名特优新产品企业从打击假冒伪劣产品的需要出发，积极在包装及印刷方面采用防伪技术。特别是在名烟、名酒、高档化妆品、药品、保健品等方面。

    企业管理者应当把防伪与防伪包装作为商品不可缺少的一部分加以综合考虑。如药品包装最主要和最重要的方面就是药品包装的安全性和品牌包装防伪性。这就要通过采用最新技术和不断地进行研发工作，寻求能够加强现有包装安全性的更好方法，如特殊涂布技术、全息印刷技术、RFID智能标识等，从而为客户提供他们所要的药品包装保护性与安全性。

    通常在包装上采用的防伪技术主要有：

    1．包装盒上加贴防伪标签；

    2．包装盒外使用激光全息薄膜封装； 

    3．包装盒内容物防伪； 

    4．包装物编号与内容物编号对应或相互介码技术； 

    5．小包装盒内面的防伪底纹设计和安全印刷技术； 

    6．小包装盒外表面整体防伪底纹安全印刷技术等。 

    （六）重视环保将大大促进彩盒的发展

    2003年末，美国100％RPA(美国100％再生纸板联盟)公布了Priority集团的研究。该研究表明，约55％的包装制品企业意识到积极的环保形象非常重要；70％的企业承认消费者的需求、价值和再生纸板的可回收标志对他们的产品营销非常重要。

    除了消费者对环保的需求以外，再生纸板以其高强度和优良的印刷性能吸引了包装印刷企业的目光，100％RPA的研究发现，1/3使用100％再生纸板的用户认为纸板材料在消费者喜好和货架冲击力方面比其他类型的包装材料要好。

    客观地说，尽管环保的观念已经深入人心，但国内的企业在整体上还没能引起高度重视，这或许是成本的压力，或许是观念的滞后。但是彩盒印刷企业的确应该加快步伐，无论如何，环保究竟是一个方向，谁占据了战略制高点，谁将领先一步。